Mediálne kampane
Mediálne kampane sú jedným z nosných nástrojov propagácie cestovného ruchu krajiny. Mnohé štáty vrátane Slovenska ich využívajú na zviditeľnenie svojej destinácie a upriamenie pozornosti na najatraktívnejšie produkty turizmu.
SACR pri propagácii Slovenska, ako cieľovej krajiny CR využíva mediálny mix, ktorý sa skladá z televíznych a rozhlasových kampaní, bannerovej reklamy na internetových portáloch, vonkajšej citylights kampane a inzercie v odborných časopisoch a denníkoch. Mediálne kampane sú zamerané buď na podporu domáceho cestovného ruchu alebo aktívneho zahraničného cestovného ruchu. Spravidla SACR realizuje mediálne kampane pred začiatkom letnej a zimnej turistickej sezóny s cieľom motivovať domácich respektíve zahraničných turistov k stráveniu dovolenky na Slovensku.
Rok 2009
November až december 2009- Zimná kampaň- Prezimujete s nami na Slovensku
Pred zimnou sezónou 2009/2010 spustila SACR historicky prvú cielenú zimnú propagačnú kampaň v Českej republike, Maďarsku a Poľsku. Zámerom kampane bolo zviditeľnenie Slovenska ako lákavej zimnej dovolenkovej destinácie. Kampaň so sloganom Prezimujte s nami na Slovensku oslovovala predovšetkým rodiny s deťmi a mladých ľudí. Uvoľnená grafika, ktorej ústredným motívom je medvedica s mláďaťom vyvoláva emócie pohody a radosti. Celkové grafické stvárnenie spolu so sloganom prezentuje Slovensko ako pohodovú a bezpečnú destináciu, v ktorej návštevníci nájdu výborné možnosti na lyžovanie aj príležitosti na relax a zábavu.
V Poľsku a v Maďarsku sa realizovala vonkajšia citylightová kampaň vo vybraných mestách, ako aj inzercia v denníkoch a magazínoch a na najnavštevovanejších webových stránkach. V Českej republike sa kampaň zameriavala na web stránky, portály a periodiká venované cestovaniu, turistike a relaxu.
Júl až august 2009- Rozhlasová kampaň na podporu DCR
SACR v spolupráci s FUN rádiom pripravili počas letných mesiacov spoločnú kampaň na podporu domáceho cestovného ruchu. Výnimočné turistické atrakcie a unikáty v rámci samosprávnych krajov boli postupne predstavené v reláciách jedného z najpočúvanejších slovenských rádií. Každý štvrtok bola relácia Ranná šou s FUN rádiom venovaná jednému kraju. Na propagáciu zimnej dovolenky na Slovensku bola zameraná špeciálna relácia odvysielaná v novembri.
Spot Slovensko zimaMarec 2009- Kampaň zameraná na propagáciu Bratislavy a BSK
SACR zrealizovala historicky prvú rozsiahlejšiu propagačnú kampaň zameranú na prezentáciu možností cestovného ruchu v Bratislave a Bratislavskom samosprávnom kraji (BSK). Pre hlavné mesto a BSK zabezpečila výrobu propagačného spotu o Bratislave a BSK, ktorý vysielala americká spravodajská stanica CNN. Zabezpečila aj výrobu dokumentu, DVD nosičov, dizajn manuálu, bedekra, databanky fotografií a billboardov umiestnených na hraničných priechodoch okolitých krajín, ako aj v okolí Viedne a letiska Schwechat lákajúcich k návšteve Bratislavy a Bratislavského samosprávneho kraja.
Marec až apríl 2009- Rozhlasová kampaň v zahraničí
Pred letnou sezónou 2009 zrealizovala SACR rozhlasovú kampaň v Ruskej federácii, Maďarsku, Česku a Poľsku. Propagačné spoty lákali potenciálnych turistov do rozprávkovej krajiny, krajiny horúcich termálnych prameňov, či krajiny, ktorá im rozumie. V každej z krajín bola kampaň ušitá na mieru pre daný trh CR. Cieľom kampane bolo motivovať potenciálnych turistov, aby si pri výbere letnej dovolenky zvolili Slovensko.
Rok 2008
Október 2008 až súčasnosť- Cyklus relácií na podporu DCR
Za účelom posilnenia domáceho cestovného ruchu si SACR zabezpečila výrobu a odvysielanie deväťdielneho cyklu zábavno-publicistických relácií z regiónov Slovenska s názvom „Všade dobre, doma naj!“ Viaceré regionálne televízie vysielajú relácie doteraz. Cieľom projektu bolo zvýšenie povedomia verejnosti o menej známych, avšak atraktívnych turistických cieľoch Slovenska a inšpirovať Slovákov k stráveniu dovolenky na Slovensku.
August až december 2008- Mediálna kampaň so spotom Slovensko- Rozprávková krajina
V polovici roka 2008 si SACR zabezpečila výrobu 30 sekundového propagačného spotu „Slovensko - rozprávková krajina“ v piatich jazykových verziách. Spot je realizovaný spôsobom filmového traileru, pričom anglickú verziu nahovoril magický hlas hollywoodskej hviezdy Dona LaFontaina. Rozprávková krajina vznikla prestrihaním filmových záberov SACR, použitím novej digitalizácie, grafiky a textov. Cieľom kampane bolo zviditeľnenie Slovenska ako cieľovej krajiny CR.
Mediálna kampaň odštartovala počas letných Olympijských hier v Pekingu (august, september 2008) na najväčšej športovej televíznej stanici Eurosport. Počas októbra sa propagačný spot vysielal na americkej spravodajskej stanici CNN. V českej televízii Prima a v dvoch maďarských televíziách- TV6 a ViaSAT 3 prebiehala mediálna kampaň v decembri.
Spot zviditeľnil Slovensko aj na českom filmovom festivale, kde získal prestížne ocenenie. Na slávnostnej Award ceremony medzinárodného festivalu Tourfilm v Karlových Varoch získal spot Rozprávková krajina od poroty 3. miesto v rámci súťažnej kategórie filmy do 30 minút z oblasti komerčnej turistiky.
